Digitales Standort-Marketing: In diesen Städten klickt sich Werbung am besten

Für lokale Unternehmen und Filialen gewinnt digitales Standort-Marketing zunehmend an Bedeutung. Höhere Sichtbarkeit, Umsatzsteigerungen und vertrauensvolle Kundenbindungen sind nur einige der Vorteile, die lokale Online-Maßnahmen bieten. Neben der Wahl des Werbekanals kann auch der eigentliche Standort für den Erfolg einer Kampagne entscheidend sein. Doch in welchen Städten lohnt es sich besonders Online-Werbung zu schalten? Dieser Frage sind wir von Localyzer nachgegangen. Dafür haben wir deutschlandweit über 9.600 lokale, digitale Marketing-Kampagnen nach ihren Klickraten analysiert. 

Das Ergebnis: Facebook- und Instagram-Werbung ist in Gütersloh am vielversprechendsten. Wenn es um Google-Ads-Kampagnen geht, klickt sich Werbung mit einer Rate von 11,8 Prozent am besten in Bottrop. Vor allem kleinere bis mittelgroße Städte bieten mit Blick auf lokale Onlinekampagnen das meiste Potenzial. 

Lokale Instagram- und Facebook-Ads sind besonders in Gütersloh beliebt 

Die Klickrate – auch CTR genannt – gibt das prozentuale Verhältnis zwischen Anzahl der Klicks und Anzahl der Aufrufe einer Anzeige an. Wer lokale Werbung über Facebook oder Instagram schalten möchte, ist in Gütersloh am besten aufgehoben. Mit einer Quote von 2,87 Prozent ist Werbung dort am vielversprechendsten. Das bedeutet, dass 287 Klicks im Verhältnis zu 10.000 Impressionen stehen. Auf Platz zwei folgt Paderborn, hier liegt die durchschnittliche Klickrate bei 2,85 Prozent. Auch Werbung in Leverkusen erzielt vergleichsweise viele Klicks, die Stadt sichert sich mit 2,73 Prozent den dritten Platz. 

Insgesamt schneiden kleinere Städte bei der Untersuchung am besten ab. Vor allem der Westen Deutschlands scheint offen für standortbasierte, digitale Werbemaßnahmen zu sein. Mit Blick auf die Werbekanäle Facebook und Instagram sind in den Top 10 stolze neun nordrhein-westfälische Städte vertreten. 

In Bottrop klickt sich Google-Werbung am besten

Mit einer Klickrate von 11,79 Prozent bieten Anzeigen auf Google in Bottrop das größte Potenzial. Keine andere Stadt kann in der Untersuchung eine höhere Klickrate vorweisen. Die niedersächsische Stadt Salzgitter folgt mit 9,76 Prozent. Bewohner in Gütersloh sind nicht nur offen für Social-Media-, sondern auch für Google-Werbung – die CTR liegt bei 5,74 Prozent. 

Anders sieht es in Freiburg aus: Hier liegt die durchschnittliche Klickrate bei 1,35 Prozent. Damit belegt die Stadt in Baden-Württemberg den letzten Platz der Untersuchung. Würzburg und Ulm folgen mit 1,43 bzw. 1,69 Prozent. Obwohl die Städte das Schlusslicht bilden, sind die Klickraten insgesamt jedoch gut. 

Im Großstadt-Ranking liegen Bielefeld und Münster vorn

Auch bei den 20 größten Städten Deutschlands führen zwei nordrhein-westfälische Städte die Spitze der Untersuchung an. Filialen oder Unternehmen, die Social-Media-Werbung in Bielefeld schalten, dürfen sich freuen: Die durchschnittliche Klickrate liegt dort bei 2,37 Prozent. Wer auf Google-Ads setzt, hat besonders gute Chancen in Münster (4,09 Prozent). 

Über die Untersuchung

Insgesamt wurden von 2018 bis 2023 über 9.600 Kampagnen untersucht, Stichtag war der 11.06.2023. Die Klickraten entstammen der Datenbank von Localyzer. Für eine bessere Vergleichbarkeit wurden ausschließlich die 20 größten Städte Deutschlands sowie Städte ab 100.000 Einwohnern berücksichtigt. Die Formel für die Klickrate lautet: Gesamtanzahl an Klicks geteilt durch die Impressionen multipliziert mit 100. Zu den Google-Anzeigen zählen Google-Suchkampagnen, Google-Display-Werbung sowie Werbung auf YouTube. Bei den Social-Media-Kampagnen wurde Videowerbung auf Facebook und Instagram sowie LinkAds berücksichtigt. Die Klickraten von Google-Ads sind durch die Google-Suchkampagnen tendenziell höher, da Nutzer bereits auf der Suche nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen sind. Wie effektiv eine Onlinekampagne tatsächlich ist, hängt von vielen weiteren Faktoren ab.