Um potenzielle Kund:innen in der Tourismusbranche effektiv anzusprechen, ist es essenziell, das Suchverhalten von Verbraucher:innen genau zu verstehen. Insbesondere lokale Reisebüros stehen heutzutage vor der Herausforderung, sich an eine zunehmend digitalere Marktlandschaft anzupassen. In einer Zeit, in der Online-Buchungen und digitale Reiseplattformen dominieren, müssen traditionelle Reisebüros innovative Strategien entwickeln – nur so können sie konkurrenzfähig bleiben. Hierbei spielt etwa das Verständnis über bevorzugte Reiseziele eine entscheidende Rolle. Doch wohin verreisen die Deutschen eigentlich am liebsten?

Wenn es um einen Urlaub in Europa geht, gibt es in Deutschland klare Favoriten. Die Türkei gilt dabei als Top-Reiseziel – zumindest gemessen an den Google-Suchanfragen. Das größte Interesse an einer Auszeit im Ausland hat wiederum Albanien erfahren: Das Land hat seit letztem Jahr mit einer über 100-prozentigen Steigerung im Suchinteresse einen regelrechten Boom erlebt.

Zu diesem Ergebnis sind wir bei Localyzer in einer aktuellen Google-Analyse gekommen. Dafür haben wir das Suchverhalten der Deutschen im Zeitraum von Mai 2023 bis Mai 2024 unter die Lupe genommen. Insgesamt wurden Suchbegriffe rund um den Urlaub analysiert – und das für 34 europäische Länder. Die Türkei lässt dabei die Konkurrenz weit hinter sich. Als nicht gerade besonders beliebte Urlaubsziele gelten in der Untersuchung Serbien, Mazedonien und Bosnien.

Türkei ist unter deutschen Urlauber:innen absoluter Spitzenreiter

Mit durchschnittlich 160.890 Suchanfragen im Monat ist die Türkei mit Abstand das beliebteste europäische Urlaubsland. Das gilt nicht nur für die gesamte Bundesrepublik, sondern auch für die einzelnen Bundesländer. Die Türkei landet mit Blick auf das Suchvolumen in allen Bundesländern jeweils auf Platz eins. Auch Kroatien erfreut sich großer Beliebtheit: Hier liegt der Durchschnitt deutschlandweit bei 84.890 Suchanfragen im Monat, damit belegt das Land den zweiten Platz. Die Bronze-Medaille sichert sich Griechenland mit 79.070 Suchen. Insgesamt scheinen sich die Bundesländer in Bezug auf den Urlaub bei den Top 3 einig zu sein. Nur in Schleswig-Holstein gibt es leichte Abweichungen. Hier führen die Türkei, Griechenland und Dänemark die Liste der beliebtesten Länder an. 

Das Suchvolumen für einen Albanien-Urlaub liegt bei 61.750. Damit belegt das Land den vierten Platz im Vergleich. Mit etwas größerem Abstand folgt Italien mit deutschlandweiten Suchanfragen von 43.410. Das Interesse, Urlaub im eigenen Land zu machen, ist eher moderat. Unter den europäischen Ländern reiht sich Deutschland mit 14.220 monatlichen Suchanfragen auf Platz 19 ein und liegt damit im Mittelfeld.