Lokales Online-Marketing: In diesen Städten ist Werbung am verbreitetsten

Lokale Unternehmen stehen oft vor der Frage, wie sie mehr potenzielle Kunden erreichen und wie sie Vertrauen in ihre Marke aufbauen können. Die Antwort: Lokales Online-Marketing. Ob Restaurant-Suche oder die nächste Autowerkstatt: Verbraucher holen sich Informationen online ein. Hinzu kommt, dass der Großteil der Suchanfragen regional ist. Unternehmen können lokale Online-Werbemaßnahmen nutzen, um potenzielle Kunden geografisch zielgenau zu erreichen. 

Doch in welchen Städten setzen Filialen und Unternehmen eigentlich auf solche Maßnahmen? Dieser Frage sind wir von Localyzer nachgegangen. Vor allem in Siegen wird Gebrauch von lokalem Online-Marketing gemacht, in Salzgitter wird das Potenzial hingegen kaum genutzt. Für unsere Analyse haben wir deutschlandweit über 9.600 lokale Online-Marketing-Kampagnen von 2018 bis 2023 nach ihren Impressionen untersucht

Siegen ist absoluter Spitzenreiter bei lokalen Werbeanzeigen 

Die Zahl der Impressionen – auch Sichtkontakte genannt – gibt an, wie häufig Werbeanzeigen auf einem Bildschirm erscheinen. Die Kennziffer kann Aufschluss darüber geben, wie verbreitet eine Kampagne tatsächlich ist. Am häufigsten wird Werbung in Siegen ausgespielt: Hier liegt die Zahl der Impressionen bei knapp 9,3 Millionen. Pro Einwohner wurde über Localyzer in den letzten fünf Jahren demnach durchschnittlich 90,8 Mal Werbung eingeblendet. Damit belegt die Stadt in Nordrhein-Westfalen den ersten Platz in der Untersuchung. Mit großem Abstand folgt Trier – hier gibt es im Schnitt 73 Einblendungen pro Einwohner (knapp 8,1 Millionen Impressionen insgesamt). Neuss sichert sich mit 65,3 Sichtkontakten (10,1 Millionen Impressions) den dritten Platz.

Auch in Oldenburg und Münster wird vergleichsweise oft Werbung geschaltet und angezeigt. In Oldenburg sehen Bewohner durchschnittlich rund 64,3 Mal eine Anzeige – insgesamt gab es dort seit 2018 rund 11,1 Millionen Einblendungen. Münster belegt mit 60 Sichtkontakten (rund 19,3 Millionen) den fünften Platz.

In Salzgitter, Bottrop und Frankfurt am Main wird lokale Online-Werbung kaum eingesetzt 

Obwohl die Erfolgschancen in Salzgitter mit Blick auf Klickraten sehr hoch sind, wird standortbasierte Werbung nur selten angezeigt. Die Großstadt in Niedersachsen belegt mit nur durchschnittlich 1,7 Impressionen pro Einwohner (176.932 Impressionen insgesamt) den letzten Platz im Städte-Ranking. Ähnlich sieht es in Bottrop und Frankfurt am Main aus: Hier werden pro Kopf lediglich 1,8 Mal in Bottrop (insgesamt 215.000) und 1,9 Mal in Frankfurt am Main (insgesamt 1,5 Millionen Impressionen) Werbeanzeigen eingeblendet.

Im Großstadt-Ranking führt Münster die Untersuchung an 

Nicht nur im Gesamtranking liegt Münster vorn, auch mit Blick auf die 20 größten Städte Deutschlands. Hier belegt Münster mit rund 60 Werbeeinblendungen pro Einwohner (rund 19,3 Millionen Impressionen insgesamt) den ersten Platz. Aber auch in Wuppertal setzen Unternehmen und Filialen vermehrt auf standortbasierte Online-Werbekampagnen: Mit rund 47,5 Impressionen (17 Millionen) liegt die Stadt auf dem zweiten Platz. Auf Platz drei folgt schließlich Essen mit rund 39,5 Einblendungen (23,1 Millionen). Insgesamt führen also drei nordrhein-westfälische Städte die Spitze der Untersuchung an.

Über die Untersuchung

Insgesamt wurden von 2018 bis 2023 9.619 Kampagnen von Localyzer Kunden untersucht, Stichtag war der 11.06.2023. Die Zahlen entstammen der Datenbank von Localyzer. Für eine bessere Vergleichbarkeit wurden ausschließlich die 20 größten Städte Deutschlands sowie Städte ab 100.000 Einwohner berücksichtigt. Die Untersuchung bezieht sich auf lokale Google- und Social-Media-Ads (Facebook und Instagram). Die Anzahl der Impressionen pro Stadt wurde durch die Anzahl an Einwohnern dividiert. Da die Datenbank ausschließlich Kampagnen von Kunden des Unternehmens Localyzer enthält, wurden Erfurt und Reutlingen aufgrund der zu hohen bzw. zu niedrigen Kampagnenanzahl als Extremwerte aus der Untersuchung ausgeschlossen.